Pengaruh Promosi Online terhadap Pengambilan Keputusan Penggunaan Aplikasi Kesehatan Alodokter Berdasarkan Perspektif Islam
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online terhadap keputusan penggunaan aplikasi kesehatan Alodokter menurut perspektif Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian sebanyak 384 pengguna aplikasi Alodokter di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi online memiliki pengaruh positif terhadap keputusan penggunaan aplikasi Alodokter. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa perspektif Islam memiliki peran moderating dalam hubungan antara promosi online dan keputusan penggunaan aplikasi Alodokter. Implikasi penelitian ini bagi praktisi dan peneliti di bidang pemasaran kesehatan dibahas.
Pendahuluan
Aplikasi kesehatan Alodokter merupakan salah satu platform kesehatan digital terkemuka di Indonesia. Untuk menarik pengguna baru dan mempertahankan pengguna yang sudah ada, Alodokter melakukan berbagai upaya promosi online. Promosi online telah terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran dan minat terhadap produk atau layanan.
Berdasarkan perspektif Islam, promosi online harus dilakukan secara etis dan sesuai dengan ajaran agama. Promosi yang berlebihan atau menyesatkan dapat dianggap sebagai bentuk penipuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online terhadap keputusan penggunaan aplikasi Alodokter menurut perspektif Islam.
Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian sebanyak 384 pengguna aplikasi Alodokter di Indonesia. Kuesioner terdiri dari beberapa bagian, yaitu bagian profil responden, bagian tentang promosi online, dan bagian tentang keputusan penggunaan aplikasi Alodokter.
Hasil Penelitian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi online memiliki pengaruh positif terhadap keputusan penggunaan aplikasi Alodokter. Pengguna yang sering terpapar promosi online cenderung lebih tertarik untuk menggunakan aplikasi Alodokter. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa perspektif Islam memiliki peran moderating dalam hubungan antara promosi online dan keputusan penggunaan aplikasi Alodokter. Pengguna yang memiliki nilai-nilai Islam yang kuat cenderung lebih selektif dalam memilih aplikasi kesehatan yang akan mereka gunakan.
Implikasi Manajerial
Hasil penelitian ini memberikan implikasi bagi praktisi pemasaran kesehatan di Alodokter. Praktisi harus melakukan promosi online secara etis dan sesuai dengan ajaran agama. Selain itu, praktisi juga harus mempertimbangkan nilai-nilai Islam dalam mengembangkan strategi promosi mereka.
Implikasi Akademis
Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran kesehatan dengan menguji pengaruh promosi online terhadap keputusan penggunaan aplikasi kesehatan dari perspektif Islam. Penelitian ini juga membuka peluang untuk penelitian lebih lanjut tentang peran agama dalam pemasaran kesehatan.
Detail File
| Judul File | Ukuran File | Tanggal Unggah | Download |
|---|---|---|---|
| SKRIPSI PENGARUH PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI KESEHATAN ALODOKTER MENURUT PERSPEKTIF ISLAM.pdf | 2,39 MB | 12 Nov 2024 | Download |
