Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal
Pendahuluan
Produk halal menjadi semakin populer seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya mengonsumsi makanan dan minuman yang sesuai dengan syariat Islam. Hal ini memicu ketertarikan peneliti untuk mengkaji perilaku konsumen yang memengaruhi keputusan pembelian produk halal.
Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk:
- Mengidentifikasi faktor-faktor perilaku konsumen yang memengaruhi keputusan pembelian produk halal
- Menganalisis hubungan antara faktor perilaku konsumen dan keputusan pembelian produk halal
Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian diambil dari konsumen yang tinggal di wilayah DKI Jakarta. Analisis data menggunakan teknik analisis regresi linier berganda.
Hasil Penelitian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat beberapa faktor perilaku konsumen yang memengaruhi keputusan pembelian produk halal, yaitu:
- Kesadaran akan ajaran agama Islam
- Persepsi tentang kualitas produk halal
- Kepercayaan terhadap sertifikasi halal
- Harga produk halal
- Faktor sosial dan budaya
Analisis regresi linier berganda mengonfirmasi adanya hubungan signifikan antara faktor perilaku konsumen tersebut dan keputusan pembelian produk halal.
Kesimpulan
Penelitian ini menyimpulkan bahwa perilaku konsumen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal. Pemahaman tentang faktor-faktor perilaku konsumen ini sangat penting bagi produsen dan pemasar produk halal untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan memenuhi kebutuhan konsumen.
Detail File
| Nama File | Ukuran File | Tanggal Unggah | Jumlah Unduhan | Link Download |
|---|---|---|---|---|
| 1 .docx | 2,57 MB | 23 Jul 2024 | 0 | https://jis.my.id/sf.php?id=bOAXsz1xlu7 |
